随着社会经济的不断提升，医疗美容行业在我国呈现出迅猛的发展态势。然而，与此同时，违法发布广告或虚假违法广告误导消费者的现象也日益突出。为了规范和加强医疗美容广告监管，有效维护市场秩序，保护消费者合法权益，南京市市场监管局根据《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，对发布医疗美容广告审查提出以下提示：
一、医疗美容广告的定义与发布要求
- 医疗美容的定义：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。
- 医疗美容广告的定义：医疗美容广告是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。
- 发布要求：医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。
二、广告经营者、发布者的责任
- 建立管理制度：广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告，应当按照广告法律法规规定，建立健全广告业务承接登记、审核、档案等管理制度。
- 严格审查：广告审查人员要查验《医疗广告审查证明》等证明文件，核对广告内容，严格按核准内容发布。对内容不符或证明文件不全的医疗美容广告，不得设计、制作、代理、发布。
三、医疗机构发布医疗美容广告的要求
- 取得《医疗广告审查证明》：医疗机构发布医疗美容广告，应取得《医疗广告审查证明》，按照核准的成品样件内容、媒体类别依法发布医疗美容广告。
- 禁止以内部科室名义发布：医疗机构不得以内部科室名义发布医疗美容广告。未取得《医疗机构执业许可证》的非医疗机构，以及医疗机构未取得《医疗广告审查证明》的，一律不得发布医疗美容广告。
四、医疗美容广告的内容要求
- 真实、合法：医疗美容广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
- 禁止内容：不得含有制造容貌焦虑等违背公序良俗的内容，不得欺骗、误导消费者。
五、市场监管部门的监管措施
- 清理整治虚假违法医疗美容广告：市场监管部门依法清理整治虚假违法医疗美容广告，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。
- 重点打击情形：重点打击广告中含有的违背社会良好风尚、涉及违法医疗技术、宣传未经审批的诊疗科目和服务项目、宣传诊疗效果或对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等情形。
六、互联网平台发布医疗美容广告的禁止
- 禁止“种草”软文、直播视频等形式：禁止以“种草”软文、直播视频等形式，在互联网平台发布违法违规医疗美容广告。
- 禁止医疗机构工作人员发布：医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便，通过网络直播等形式发布医疗美容广告。
七、全市各广告市场主体应依法依规发布医疗美容广告
市场监管部门将严肃查处违法违规发布医疗美容广告的行为。
八、举报途径
特别提醒，如发现涉嫌违法医疗美容广告行为，请拨打12345或12315进行举报。